El turismo bate récords de pernoctaciones y empleo mientras encara sus meses de oro

La alcaldesa, María José García-Pelayo, ha presidido la undécima Mesa del Turismo de la legislatura, una sesión clave para coordinar la estrategia municipal ante el inicio de la temporada alta. Con el Gran Premio de España de MotoGP, la Feria del Caballo y Vinoble en el horizonte más cercano, el Gobierno local ha compartido con los representantes del sector los planes de seguridad y servicios públicos diseñados para garantizar el éxito de estos eventos. La regidora ha subrayado la necesidad de que la Capitalidad Española de la Gastronomía 2026 sea el eje transversal de todas estas citas, potenciando el producto local de la mano de la hostelería.

El análisis de los datos turísticos ha revelado una tendencia positiva en la fidelización del visitante. Aunque en 2025 se registró un ligero descenso en el número total de viajeros, la ciudad alcanzó su máximo histórico de pernoctaciones con 721.495 registros, lo que confirma un aumento en la duración de las estancias. Esta inercia se mantiene en el arranque de 2026: entre enero y febrero se han contabilizado 79.217 pernoctaciones, el segundo mejor dato de las últimas dos décadas, superando incluso las dificultades causadas por factores externos como los temporales y las incidencias ferroviarias.

En cuanto al tejido empresarial y laboral, el sector vive un momento de expansión sin precedentes. A cierre de 2024, la ciudad registró un máximo histórico de 1.047 empresas hosteleras, lo que supone casi el 9% del total del tejido productivo local. Esta vitalidad económica se traduce directamente en el mercado de trabajo, con una media mensual de 513 empleados en el sector hotelero durante el último año, la cifra más alta de los últimos 15 años. Los datos de enero y febrero de 2026 confirman este crecimiento, con un aumento significativo de la contratación respecto a periodos anteriores.

Durante la reunión también se ha informado sobre el avanzado estado de ejecución de los proyectos de modernización turística. El Plan Turístico de Grandes Ciudades presenta ya un cumplimiento del 87%, destacando la inminente instalación de toldos en la calle Larga tras el Gran Premio de Motociclismo y la nueva señalización inteligente que estará lista en agosto. Además, se están desarrollando itinerarios naturales y virtuales, así como la instalación de fibra óptica en edificios emblemáticos como el Palacio Riquelme o el Museo Arqueológico para mejorar la experiencia del visitante digital.

Finalmente, el Ayuntamiento ha anunciado su incorporación como destino 'Demo' en la Plataforma Inteligente de Destinos Turísticos Nacional de la mano de Segittur, un proyecto respaldado por una subvención de 580.000 euros. Esta apuesta por la innovación se complementará con una intensa agenda promocional que llevará la marca de la ciudad a foros de prestigio como Madrid Gourmet o la emisión del programa Masterchef. Con estas herramientas, el Gobierno municipal busca consolidar un modelo turístico sostenible que no solo atraiga a más visitantes, sino que genere empleo de calidad y riqueza estable para la ciudad.