Jerez trabaja en una identidad cultural propia para reforzar su proyección como ciudad

Cómo quiere presentarse Jerez al exterior y qué elementos deben distinguir su oferta cultural han centrado una jornada de trabajo celebrada en el Espacio Coworking Cultura y Empresa de la Cámara de Comercio. El encuentro, bajo el título ‘Cómo potenciar tu marca cultural’, ha servido para reflexionar sobre la identidad de la ciudad y explorar vías para construir un relato que represente tanto sus raíces como la diversidad de sus manifestaciones culturales.

La actividad se enmarca en el proyecto estratégico ‘Jerez. Ciudad Cultural’, impulsado conjuntamente por el Ayuntamiento, la Diputación Provincial de Cádiz, la Universidad de Cádiz y la Cámara de Comercio de Jerez. La formación ha estado dirigida por Borja de Bedoya, director de la agencia de marketing Crear Digital, e Isabel Halo, directora creativa y diseñadora gráfica.

Uno de los ejes principales ha sido la participación de los asistentes, entre los que se encontraban integrantes de las ágoras culturales, representantes del tejido asociativo y ciudadanos a título particular. Divididos en grupos, analizaron la percepción actual de Jerez y plantearon propuestas para definir los rasgos que deberían identificar su marca cultural.

El trabajo colectivo permitió poner sobre la mesa elementos como el patrimonio y las tradiciones, pero también la creatividad, los oficios, el diseño y las nuevas expresiones artísticas. La puesta en común final facilitó el intercambio de ideas y la identificación de posibles líneas de actuación para desarrollar esa identidad y proyectarla hacia el futuro.

El delegado de Cultura, Grandes Eventos, Patrimonio Histórico y Jerez Ciudad Cultural, Francisco Zurita, agradeció la implicación de los participantes en esta sesión, concebida como un espacio para incorporar distintas perspectivas a la construcción de la marca.

Herramientas para definir y comunicar la marca

Junto al debate participativo, el taller ofreció contenidos prácticos sobre cómo construir una identidad cultural y trasladarla a una estrategia de comunicación. Borja de Bedoya e Isabel Halo abordaron metodologías para establecer los valores y objetivos de una marca, identificar a sus públicos y definir una personalidad reconocible.

Los ponentes incidieron en la importancia de conocer la imagen que proyecta una ciudad y compararla con aquella que desea transmitir. A partir de ese análisis, explicaron cómo elaborar un relato propio que conecte la identidad real con una comunicación coherente, capaz de integrar la tradición y las nuevas perspectivas.

La sesión se completó con ejemplos de iniciativas relacionadas con la moda, la hostelería y las marcas territoriales. Estos casos sirvieron para mostrar cómo la historia, el origen, los valores y las experiencias pueden convertirse en elementos diferenciadores para reforzar la identidad y el posicionamiento de proyectos culturales.