La gastronomía y la hostelería toman protagonismo en los Premios a la Comunicación Experiencial

La Atalaya ha acogido la entrega de la IV Edición de los Premios a la Comunicación Experiencial de los Alimentos y Bebidas–Saborea España, impulsados por la alianza estratégica ‘Juntos con la Hostelería’, integrada por la Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB), la Asociación de Fabricantes y Distribuidores (AECOC) y liderada a nivel representativo por Hostelería de España.

La alcaldesa de Jerez, María José García-Pelayo, ha asistido al acto y ha felicitado a todos los premiados, al tiempo que ha agradecido a Hostelería de España la elección de la ciudad para celebrar esta gala. La regidora también ha puesto en valor el respaldo del sector hostelero a la Capitalidad Española de la Gastronomía, que considera una oportunidad para reforzar la industria hostelera y gastronómica.

El evento se enmarca en la programación promocional diseñada por el Ayuntamiento con motivo de la Capitalidad Gastronómica y persigue contribuir a la proyección de la marca Jerez y a la consolidación de su actividad turística mediante nuevas propuestas vinculadas a la gastronomía.

La gala reunió en La Atalaya a representantes de empresas, instituciones y asociaciones sectoriales, además de medios de comunicación y profesionales del marketing y la comunicación. El encuentro sirvió para compartir experiencias y reconocer el trabajo desarrollado durante el año en torno a la gastronomía y a su dimensión experiencial.

Los premios se repartieron entre anunciantes y agencias en cinco categorías principales, además de un reconocimiento especial. En Campaña Online/Social Media, el galardón fue para Alhambra (Mahou San Miguel) por “La historia de Granada se escribe en los bares”, realizada por KITCHEN. La alcaldesa entregó este premio junto al presidente de Hostelería de España, José Luis Álvarez Almeida.

En Publicidad Exterior, el reconocimiento correspondió a Tirma por “Dulce compañía”, con 22º grados y OPC Publicidad; mientras que Central Lechera Asturiana, con “Innovaciones” y OGILVY, obtuvo el primer premio en Campaña en Prensa/Revista impresa.

La categoría de Campaña Integral reconoció a Bodegas Emilio Moro por “Re-wine your summer”. En Campaña Audiovisual, el premio fue para Arroz Dacsa por “Costumbristas”, realizada por KIDS. El Premio Especial a la Promoción del Territorio recayó en la Junta de Andalucía por “Trato andaluz”, de PS21, galardón recogido por Rafael Sánchez Saus, viceconsejero de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local de la Junta de Andalucía.

El texto facilitado por la organización destaca además el peso económico y laboral de la hostelería en España, con 1,85 millones de personas empleadas y un volumen de negocio de 166.211 millones de euros, equivalente al 6,7% del PIB nacional en términos de valor añadido. Restaurantes, bares, cafeterías y pubs concentran 1,39 millones de trabajadores y una facturación cercana a los 116.200 millones de euros, el 4,7% del PIB del país.