Los vinagres del Marco de Jerez se promocionarán en Australia con una campaña internacional

El Boletín Oficial del Estado (BOE) ha publicado este viernes 6 de marzo el acuerdo entre ICEX España Exportación e Inversiones y el Consejo Regulador de las Denominaciones de Origen Jerez-Xérès-Sherry, Manzanilla-Sanlúcar de Barrameda y Vinagre de Jerez para desarrollar durante 2026 una campaña internacional de promoción del Vinagre de Jerez en Australia, con el objetivo de reforzar la presencia de este producto en los mercados exteriores.

Según recoge la resolución, el convenio firmado entre ambas entidades contempla la organización, desarrollo y ejecución de distintas acciones promocionales dirigidas a mejorar el posicionamiento del Vinagre de Jerez en el mercado australiano y contribuir al proceso de internacionalización del sector.

El acuerdo prevé la puesta en marcha de una campaña de promoción que incluirá diversas actividades dirigidas a dar visibilidad al producto. Entre ellas figuran campañas publicitarias en medios tradicionales, redes sociales y cadenas de distribución, así como promociones en puntos de venta de carácter genérico para los productos del sector.

Asimismo, se contempla la elaboración de materiales informativos y promocionales que sirvan de apoyo a estas acciones, la realización de estudios de viabilidad para el desarrollo del producto en mercados concretos y la selección de importadores, periodistas y prescriptores especializados que puedan contribuir a su difusión en el país de destino.

La campaña también podrá incluir concursos, exposiciones, degustaciones y actividades dirigidas a medios de comunicación, creadores de contenido, cadenas de distribución y restaurantes. Además, se prevé el desarrollo de páginas web específicas para las campañas de promoción que se impulsen en el marco de este acuerdo.

El presupuesto máximo previsto para estas actuaciones asciende a 50.000 euros, cantidad que será financiada al 50 % por ICEX y el Consejo Regulador.

ICEX es una entidad pública empresarial cuya misión es promover la internacionalización de las empresas españolas para mejorar su competitividad y contribuir al crecimiento de la economía, además de fomentar la atracción de inversiones extranjeras hacia España.

El Vinagre de Jerez, que cuenta con Denominación de Origen desde hace 25 años, se elabora mediante el tradicional sistema de criaderas y solera, un método de envejecimiento que en muchos casos supera los diez o incluso los veinte años de crianza.

Según los datos de la memoria de 2024 del Consejo Regulador, las ventas de Vinagre de Jerez alcanzan los 4,7 millones de litros, con Francia como principal destino internacional con 1,6 millones de litros exportados. Australia, por su parte, recibe actualmente 24.883 litros, un mercado en el que el sector busca reforzar su presencia mediante esta nueva campaña promocional.